یکی از دارایی های شرکت ها، ارزش برند آن هاست. بسیاری از مشتریان نیز یک کالای صنعتی را به دلیل اعتبار برند و نشان تجاری آن می خرند بارها هم پیش می آید یک محصول تنها به دلیل شهرت برندش حتی اگر از رقیب از نظر فنی پایین تر باشد بهتر فروش می رود. ارزش برند در جهان خودرو هم وضعیت مشابهی با بیشتر محصولات صنعتی دارد.

به گزارش اقتصادایران آنلاین در تازه ترین بررسی سالانه ارزش مارک های جهان، ب ام و با پیشی گرفتن از تویوتا به عنوان باارزش ترین مارک خودرو جهان معرفی شد. در این بررسی که توسط موسسه میلوارد براون انجام و در آن 100 مارک برتر جهان مشخص می شود، رتبه مرسدس بنز، فولکس واگن و آئودی هم نسبت به سال گذشته بهتر شده است.

پیتر والش، یکی از مدیران موسسه میلوارد براون می گوید: ب ام و توانسته تفاوت هایش با دیگر رقبا را به خوبی به مشتری منتقل و با «محصولی بسیار خوب» بر این پیام تاکید کند. والش گفت: ب ام و به عنوان یکی از مارک های بزرگ جهان، توانسته در بازاری به شدت رقابتی، در بلندمدت آن چه به طور معنا دار درباره این مارک متفاوت است را حفظ کند.

آرم گرد بی ام و نشان دهنده یک ملخ هواپیمای در حال گردش است که بخش آبی آن آسمان را در ذهن متبادر می کند. شرکت Bayerische Motoren Werke قبل از جنگ جهانی دوم تولیدکننده موتور هواپیما بوده است و نشان بی ام و هم به همین دلیل شبیه یک پروانه هواپیماست. رقابت ب ام و با تویوتا برای کسب این مقام بسیار نزدیک است.

تویوتا از سال 2006 تا 2009 باارزش ترین مارک خودرو جهان بود اما ب ام و توانست این مقام را در سال 2010 از آن خود کند. ولی تویوتا سال گذشته دوباره رتبه اول را پس گرفت. در نظر اول لوگوی شرکت خودروسازی تویوتای ژاپن که طی سال جاری به بزرگ ترین خودروساز جهان تبدیل شده است، شبیه یک گاوچران است که کلاه بزرگی
بر سر گذاشته است، اما در واقع این لوگو سه شکل بیضی است که قلب مشتری، قلب محصول و پیشرفت های تکنولوژیکی و فرصت های بی حد و مرز تویوتا را ترسیم می کند.
گذشته از تویوتا چند نشان تجاری دیگر هم در میان معروف ترین برندهای اتومبیل همچنان حضور دارند. با این که بلاهای طبیعی در آسیا بر ارزش هوندا، نیسان و لسکوس هم تاثیر منفی گذاشته است، اما هر سه مارک در بین 10مارک بار ارزش جهان باقی ماندند.

مرسدس بنز، فولکس واگن و آئودی هم توانستند با کسب موفقیت در بازارهای آسیا و به خصوص چین موقعیت مارک خود را در جدول بهتر کنند.
نشان مرسدس بنز در حالی در مکان سوم قرار دارد که از قدیمی ترین نشان های صنعت اتومبیل سازی به شمار می رود؛ نشانی که سال ها ارزش خود را نه تنها حفظ کرده بلکه بر آن افزوده است. ستاره سه گوش مرسدس بنز را همه می شناسند. این ستاره نشان دهنده حکومت و سیطره این شرکت بر زمین، دریا و آسمان است. این لوگو در سال 1909 ابتدا در دایملر دیده شد و سپس در سال 1926 با تاج افتخار بنز ترکیب شد تا نشان دهنده اتحاد دو شرکت باشد. فرم جدید لوگوی مرسدس بنز که شامل دایره ای دور ستاره است برای اولین بار در سال 1937 طراحی و برگزیده شد. گذشته از حضور نشان های آلمانی، امریکایی و ژاپنی حضور یک کره ای در 10 نشان برتر کمی باعث تعجب است.

هیوندایی با کسب مقام نهم، اولین خودروساز کره ای شد که به جمع 10مارک با ارزش خودرو جهان پیوسته است. استراتژی هیوندایی در ارائه کیفیت همراه با قیمت کمتر از خودروساز های لوکس رمز موفقیت این کارخانه کره ای بوده است.
در سال 2012 اپل با ارزش 182 میلیارد و 900 میلیون دلار برای دومین سال پیاپی به عنوان باارزش ترین مارک جهان معرفی شده است. بعد از آن IBM با ارزش 116 میلیارد دلار دوم و گوگل با 107 میلیارد و 900 میلیون دلار سومین مارک های باارزش جهان است.

موسسه میلوارد براون ارزش هر مارک را با نظرسنجی از بیش از یک میلیون مصرف کننده از سراسر جهان و تحلیل اطلاعات مالی و موقعیت تجاری هر شرکت تعیین می کند.